Kellogg (Storbritannien) meddelade nyligen att efter ett framgångsrikt experiment kommer den nya intelligenta förpackningstekniken att permanent läggas till alla dess spannmålslådor för Europa, så att blinda och vissa personer med synnedsättning kan använda dem. Utvärderingen av pilotprojektet av Royal National Institute for the blind (RNIB), en brittisk välgörenhetsorganisation, visade att 97 % av deltagarna ville se fler sådana tillgänglighetsfunktioner på livsmedelsförpackningar.
Viktig information om livsmedelsförpackningar, till exempel allergendetaljer, är vanligtvis tryckta med teckensnitt som är svåra att läsa för blinda eller synskadade. Den nya lådan gör att smartphones enkelt kan upptäcka den unika koden på förpackningen och spela upp etikettinformationen för dessa kunder. År 2022 kommer alla Kellogg's europeiska lådor att märkas med navilens.
& quot;Kellogg's uttalande är en riktig spelförändring inom förpackningsindustrin. Det markerar ett viktigt steg för stora varumärken att sätta användarvänlighet i framkant av design- och förpackningsbeslut och bli en katalysator för förändring," sa Marc Powell, chef för strategisk användarvänlighet på RNIB.
En talesman för Kellogg sa:"det är helt rimligt att designa förpackningen så att den passar alla. Vi hoppas att andra märken också kan imitera Kellogg för att göra förpackningsinformationen lättare att få tag på." till skillnad från andra typer av utskriftskoder inkluderar denna nya teknik färgrutor med hög kontrast på en svart bakgrund. Användaren behöver inte veta den exakta platsen för koden för att skanna den.
Den första omgången av produkter kommer att lanseras i januari nästa år. 2019, när Kellogg träffade barn från St Vincent, blev denna idé verklighet. St Vincent är en skola för barn med känselnedsättning i Liverpool.
Chris Silcock, chef för Kellogg's brittiska verksamhet, sa:"I Storbritannien är mer än 2 miljoner människor blinda och de kan'inte bara läsa informationen på vår spannmålsförpackningslådor. Som ett företag med fokus på rättvisa, mångfald och inkludering anser vi att alla ska ha tillgång till viktig och användbar information om maten vi säljer. Kellogg blir det första företaget i världen att använda navilens etikett på förpackningar. I Vi kommer att dela vår erfarenhet med andra märken som vill veta mer."
Denna teknik gör att smarttelefonen kan läsa koden på förpackningen från ett avstånd av 3 meter. Påminn sedan telefonen om att konsumenter kan välja att läsa ingredienserna, allergener och återvinningsinformation högt, eller använda hjälpverktyg för att läsa informationen på enheten.
Javier pita, VD för navilens, sa:"att införliva navilens kod i matförpackningar är ett positivt steg för att ge synskadade personer en mer inkluderande och bekväm shoppingupplevelse."